椰树牌椰汁广告:椰树被立案的低俗广告会害死企业吗？

前些天，在广告行业群里与某位『大厂总监』抬扛，他说小米不算成功品牌。证据是一大堆专业机构的报告。还要钱才拿出来给看…我吓坏了。小米是否成功竟然不由市场和消费者决定，而是由野鸡专业机构说了算。某些无知无耻的咨询界广告界的人厚颜到了什么惊人的地步。皇帝新衣的骗子也不敢这么说吧。广告行业的人往往有个臭毛病，就是『广告决定论』，有代表作的广告词广告作品就敢把企业的成功与自己捆绑，而对企业经营的商业常识极度缺乏。做广告，要先懂生意，再懂创意，先社会，再智慧。有些神棍级别的江湖术士把这些统统本末倒置了。

讲了这么多，回到椰树低俗广告本身，根本不是『事儿』。椰树不是靠广告成功的，也不会因为广告而失败。它产品力足够强。媒体与广告传播有『放大效应』，专业人士太拿着鸡毛当令箭，夸大广告对企业的重要性，借此谋利。当然广告是要出街了，面对大众的，有义务有责任对公序良俗，大众美学起到正面作用的。我们可以谴责老板的油腻与粗俗。而事实上，他们已经受到了监管立案，之前也被处罚过。雷军没有『审美自觉』，所以会花二百万请大师设计，买个皇帝新衣的心安。椰树老板有『审美自信』，敢拿着鼠标键打开Word来做设计，都是目前国内成功企业家的映照，是企业经营的『正常逻辑』。广告人，还是先懂客户，再懂广告，会比较靠谱。最后附上几位广告界前辈老师的问答，或许你会更清楚：

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