椰树牌椰汁广告“椰树椰汁丰胸”，又野又低俗！
2021年，椰树集团发布了一条招聘广告，被罚40万。
好好的管培生，被描述得仿佛重金求子，就离谱。
俗广告重金求子肯定是不行的，重金求总经理也不行。
根据《广告法》，海南省市场监管局认为椰树集团广告传递了拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚，构成了“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为。
这些年，椰树因为不合时宜的广告没少挨罚。
2019年，椰树广告语「从小喝到大」引起争议，因为它指的不是年龄大小，而是女性的胸部大小。
巨幅广告牌上尽是虎狼之词最后，椰树因为“虚假宣传丰胸效果”被罚20万。
再往前，2016年，椰树推出「摸胸瓶矿泉水」。
好家伙这回可真是没有虚假宣传，所谓摸胸瓶，就是赤果果把瓶子做成了女性身体的样子，一览无遗！当时有不少网友怀疑瓶子是P的，直到各种高清大图出现，让所有怀疑都显得苍白又无力。
用人形做瓶子也不是国内首创，可国外不管是贩卖男色还是贩卖女色，多多少少都会给人穿件衣服，椰树这一丝不挂的设计，赢了……
网友激情开麦：椰树这是物化女性！！NONONO，先别着急，椰树会用实际行动证明，他们只是低俗，在男女平等方面还是一碗水端平的：不仅关注女性的胸，也关心男性的性福——2009年，椰树在本地公交车上做广告，被罚1000块，至于为啥被罚，您看图就知道了↓
所以您说，今年椰树被罚40万新鲜吗？不新鲜。
不仅不新鲜，网友还在它被罚的话题下金句频出，首页充满了快活的空气。
土包装椰树在上热搜方面确实有独特的技巧。
除了因广告被罚火出圈，椰树还曾因为几十年如一日的辣眼睛包装频繁登上头条。
普通人用公历纪年，椰树集团用椰树纪年今年是2021年，也是「椰树33年」有设计师网友一不做二不休，用word复刻了椰树的包装。
来源：微博随后，万能的网友发现，椰树的包装是由董事长王光兴亲自设计的。
王光兴，1940年生人，是个凭一己之力将即将倒闭的海口罐头厂扭亏为盈，缔造椰树集团的牛人。
除此之外，他还是美工出身。
网传因与设计团队不和，2006年开始，美工出身的王光兴撤掉了整个设计团队，独自用word排出另一款撞色系、大字报式的椰汁包装。
于是，椰树让所有人知道了，当老板（or甲方）的需求被设计团队百分之百实现之后，呈现给群众的到底会是啥玩意。
如果传言属实，那么被王董事长无情裁掉的设计团队是个什么风格？答：还挺清新的。
据传，负责椰树包装设计的是画家柯兰亭。
黑色为底，元素简约，高脚杯尽显尊贵气质……
还有同样文艺范的视频广告↓这个系列，放到今天也不会让人觉得有土味，但对不起，王董事长要的就是土味！
打开电视机广告看到美女这件事只有和孩子一起看电视的家长不喜欢
好口味椰树的“火出圈”现象曾引发了很多关于设计的讨论。
是不是国人的审美就是俗？是不是越简单越接地气越深入人心？是不是“土味”才是真正的财富密码？有人拿出早期的脑白金广告举例子，一代人因为土味广告的洗脑，没有办法用正常语调读出“今年过节不收礼”这句话；
有人用最近火遍大江南北的蜜雪冰城广告举例子，土到掉渣的蜜雪冰城干掉了无数高大上奶茶品牌。
对，我就是可以发带声音的图片这些真的都是“土”的功劳吗？未必。
脑白金广告的震撼效果，重点不在于土味，而在于洗脑。
君不见多少品牌想要复制脑白金的奇迹，都绊倒在了门槛上，创业未半就花光预算。
蜜雪冰城的广泛传播，则在于它是真便宜。
在我国头部奶茶品牌全面迈入30元时代的2021年，它不到10元。
味道都差不多，反正我是选10元的。
同样的道理，说椰树椰汁大火是靠包装设计和广告设计的，那真的是不懂挑剔的国人——同样的风格，你用在哪个新产品上，都只会让监管部门上门，老板破产。
椰树椰汁倚仗的只有一点：好喝。
换句话说，是过硬的产品质量。
它凭借人民群众喜闻乐见的好口味积攒出33年的好口碑，“椰树椰汁”这四个字，就代表了品牌的力量。
低俗的广告和辣眼的设计会给品牌带来负面影响，但在好味道的强力支撑下，都成了“优点”。
广告俗？俗，那说明我们真诚真实不做作；设计丑？丑，但是逛超市你一眼就能发现它……
所以，椰树，听听群众的呼声吧，好好做产品，少一些迷惑动作，人民群众是愿意给民族品牌更多理解和包容的。
毕竟好喝才是硬道理啊~~~
